AI Max de Google Ads: qué es y cómo revisar si ya lo tienes activado

AI Max de Google Ads es un conjunto de funciones con IA para las campañas de búsqueda. Decide en qué búsquedas sale tu anuncio, reescribe los textos y elige la página de destino. Según Google, de media trae un 14 % más de conversiones: unas 14 ventas más por cada 100. Pero desde septiembre muchas campañas lo llevan activado sin que nadie lo haya pedido.

¿Qué es AI Max de Google Ads y qué cambia en tus anuncios?

AI Max no es un tipo de campaña nuevo. Es un interruptor dentro de tus campañas de búsqueda que activa tres funciones. Según la ayuda de Google Ads, son estas:

• Concordancia de términos de búsqueda: tu anuncio puede salir en búsquedas parecidas a tus palabras clave, aunque no las hayas escrito.
• Personalización de texto: la IA escribe titulares y descripciones nuevos a partir de tu web y de tus anuncios.
• Expansión de URL final: Google elige la página de tu web que cree que encaja mejor con cada búsqueda.

Qué significa: le das a Google más libertad a cambio de más alcance. Funciona parecido a la concordancia amplia (cuando tu anuncio sale en búsquedas relacionadas, no solo en las tuyas exactas). Por qué importa: si tu web tiene páginas viejas o textos que no quieres prometer, la IA también puede usarlos.

Regla práctica: antes de activarlo, revisa que tu web solo diga lo que estás dispuesto a anunciar.

¿Por qué puede estar activado si tú no lo has encendido?

Google anunció que las campañas con recursos creados automáticamente (ahora «personalización de texto») pasan a AI Max desde septiembre de 2026. También las que tenían activada la concordancia amplia para toda la campaña. Para los anuncios dinámicos de búsqueda, Google retrasó el cambio hasta febrero de 2027.

Qué significa: si alguna vez marcaste una de esas opciones, tu campaña puede estar ya en AI Max. Search Engine Land informó en octubre de casos parecidos en cuentas de Google Ad Grants, el programa de anuncios gratis para ONG. Qué hacer: entra en la configuración de cada campaña de búsqueda y comprueba el estado de AI Max.

Regla práctica: si no lo has revisado, Google ya ha decidido por ti.

¿Cómo sé si AI Max me está funcionando?

En octubre de 2026 empezó a aparecer en algunas cuentas un informe nuevo: «Términos de búsqueda y combinaciones de anuncios». Según Search Engine Land, muestra qué búsqueda, qué titular y qué página se usaron juntos en cada anuncio. Además, la prensa especializada ha visto columnas que separan las búsquedas que vienen de tus palabras clave de las que añade AI Max.

Qué significa: por primera vez puedes ver qué te trae la IA y qué te traían tus palabras clave. Qué hacer: compara el coste por venta de las dos partes, no solo los clics. Por qué: más clics no sirven si esas búsquedas no compran.

Regla práctica: juzga AI Max por el coste de cada venta, no por el volumen.

Método Garcai: revisa AI Max en 15 minutos

Hazlo con cada campaña de búsqueda. Solo necesitas acceso a tu cuenta de Google Ads y una hoja de cálculo.

1. Abre la configuración de cada campaña de búsqueda y apunta si AI Max está activado y desde cuándo.
2. Mira las tres funciones por separado: concordancia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de URL final.
3. Revisa los recursos marcados como «Google AI» en el informe de recursos. Son los textos que ha escrito la IA. Quita los que prometan algo que no ofreces.
4. Excluye las páginas de tu web que no quieres anunciar: avisos legales, empleo, ofertas caducadas o el blog.
5. Añade las marcas que quieres incluir o excluir. Por ejemplo, excluye la de tu competencia si no quieres pujar por ella.
6. Durante 30 días, compara en el informe de términos de búsqueda el coste por venta de tus palabras clave y el de AI Max. Si AI Max cuesta mucho más, desactiva la función que más gasta.

Lo puedes hacer tú: los seis pasos, desde la cuenta de Google Ads. No hace falta programar.

Pídeselo a tu equipo o a tu agencia si te lleva las campañas. Mensaje listo para copiar: «¿Qué campañas de búsqueda tienen AI Max activado y desde cuándo? Pásame el coste por venta de las búsquedas de AI Max y el de nuestras palabras clave en los últimos 30 días».

Para escribir mejores textos base, usa nuestros prompts (instrucciones para la IA) de copy para anuncios. Si compras también en Meta o en Performance Max, aquí tienes cómo se comparan Meta Advantage+ y Google PMax.

Errores frecuentes

• Pensar que AI Max es una campaña aparte: es un interruptor dentro de tus campañas de búsqueda.
• No revisar los textos que escribe la IA y anunciar envíos, precios o garantías que ya no ofreces.
• Medir solo clics o impresiones en lugar del coste de cada venta.
• Apagarlo todo a la primera semana: la IA necesita unos días de datos para aprender.
• Olvidar la temporada: antes del Black Friday con IA, revisa qué páginas puede elegir Google.

AI Max puede traerte búsquedas que no se te habían ocurrido, pero hay que vigilarlo como a cualquier canal. Si no lo has revisado, Google ya ha decidido por ti. Y si buscas otros canales con IA, mira qué cambia con ChatGPT Ads.