Prompts para copy de anuncios con IA: estructura, ejemplos y errores comunes

Un prompt es la instrucción que le das a un modelo de IA. Para copy publicitario, la calidad del resultado depende casi por completo de la información que aportas: si el prompt es genérico, el anuncio también. Las guías oficiales de OpenAI, Anthropic y Google coinciden en tres principios: ser claro y específico, dar ejemplos y pedir un formato de salida concreto.

La estructura de 6 bloques

1. Rol: «Actúa como redactor publicitario de respuesta directa para anuncios en Instagram».
2. Producto: qué es, para quién, beneficio principal y prueba (dato, reseña, garantía).
3. Audiencia: quién es, qué problema tiene, qué palabras usa, qué objeciones pone.
4. Objetivo: qué acción queremos (registro, compra, descarga) y en qué fase del embudo está.
5. Formato: número de variantes, longitud máxima, partes (gancho, cuerpo, llamada a la acción).
6. Restricciones: tono de marca, palabras prohibidas, nada de cifras que no estén en el prompt.

Ejemplo completo

Por qué pedir muchas variantes

Las campañas automatizadas, como Advantage+ y Performance Max, combinan textos e imágenes y priorizan lo que funciona. Cuantos más ángulos distintos les das, más margen tienen para encontrar el mensaje correcto para cada persona. Pedir diez variantes con ángulos explícitos evita que la IA te devuelva diez versiones del mismo texto.

Ángulos que conviene pedir

• Beneficio directo: qué consigue el cliente.
• Dolor: qué problema desaparece.
• Prueba social: reseñas, número de clientes.
• Objeción: responder a la duda principal.
• Comparación: antes y después.
• Urgencia real: solo si existe (fin de oferta, plazas).

Errores comunes

• Prompt de una línea («escribe un anuncio para mi app»): resultado genérico.
• No dar datos reales: la IA los inventa, y eso puede ser publicidad engañosa.
• Pedir una sola versión y darla por buena.
• No definir el tono: todo suena a plantilla con exclamaciones.
• No revisar: errores de hecho, promesas imposibles o palabras prohibidas por la plataforma.

Del copy al anuncio completo

Con el texto listo, el siguiente paso es la pieza visual. Para vídeo, revisa la comparativa de herramientas de vídeo con IA y, si usas presentadores virtuales, la guía de avatares UGC.