Qué es el GEO y cómo conseguir que ChatGPT, Perplexity y Gemini citen tu web: guía práctica

GEO (Generative Engine Optimization) es el conjunto de prácticas para que un asistente de IA, como ChatGPT, Perplexity, Gemini o los AI Overviews de Google, use tu contenido como fuente y lo cite en su respuesta. El SEO busca que aparezcas en una lista de resultados; el GEO busca que aparezcas dentro de la respuesta. No se sustituyen: un buen SEO técnico es la base sobre la que funciona el GEO.

Qué dice la investigación

El término lo acuñó un equipo de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute e IIT Delhi en un artículo presentado en KDD 2024. Probaron nueve técnicas de optimización sobre miles de consultas y midieron cuánto aparecía cada fuente en las respuestas generadas. Las que mejor funcionaron fueron añadir estadísticas, incluir citas textuales de expertos y citar fuentes fiables, con mejoras de visibilidad de hasta el 40%. El relleno de palabras clave, en cambio, apenas ayudaba o empeoraba.

Qué piden OpenAI y Google

OpenAI explica en su documentación para editores que cualquier web pública puede aparecer en ChatGPT search, siempre que no bloquee al rastreador OAI-SearchBot en su robots.txt. Es independiente de GPTBot, que se usa para entrenamiento: puedes permitir uno y bloquear el otro. Google, por su parte, indica que no hay requisitos especiales para sus funciones de IA más allá de las buenas prácticas de SEO. Analizamos el impacto de los AI Overviews en SEO con AI Overviews.

Checklist GEO de 10 puntos

1. Responde la pregunta principal en las dos primeras frases.
2. Incluye un resumen con las ideas clave al inicio.
3. Añade datos con cifra, fecha y fuente enlazada.
4. Usa subtítulos con forma de pregunta real.
5. Define los conceptos en una frase clara («X es…»).
6. Añade una sección de preguntas frecuentes.
7. Firma con un autor real con página de autor.
8. Enlaza internamente a conceptos y artículos relacionados.
9. Permite OAI-SearchBot, PerplexityBot y Googlebot en robots.txt.
10. Actualiza los datos y la fecha cuando cambien.

Cómo medir si te citan

ChatGPT añade automáticamente el parámetro utm_source=chatgpt.com a los enlaces que muestra, así que puedes filtrar ese tráfico en Google Analytics. Para Perplexity y otros asistentes, revisa las fuentes de referencia. Y complementa con pruebas manuales: pregunta periódicamente a cada asistente por los temas que cubres y anota si apareces.

Errores comunes

• Escribir para la máquina: textos inflados de palabras clave que la investigación muestra que no funcionan.
• Bloquear todos los bots de IA sin distinguir entre búsqueda y entrenamiento.
• Publicar cifras sin fuente: los asistentes priorizan contenido verificable.
• Esconder el contenido detrás de JavaScript o muros que impiden rastrearlo.

Si además haces anuncios, el mismo principio aplica al copy: claridad y datos. Lo vemos en prompts para copy de anuncios.