Creadores y contenido
Marketing de influencers
Por Rubén García · 3 min
Colaborar con creadores de contenido para que presenten una marca, un producto o una oferta a su audiencia.
La marca paga, regala producto o comparte ventas con un creador. A cambio, el creador habla de ella en sus redes, su canal o su newsletter.
Ejemplo: una app de recetas paga a una creadora de cocina para que enseñe la app en tres vídeos.
Antes se elegía a los creadores por número de seguidores. Ahora pesan más el encaje con la marca y los resultados medibles, como clics, códigos de descuento o ventas.
Cada vez más marcas usan la IA para la primera búsqueda de creadores. Por eso conviene tener el nicho y las colaboraciones bien escritos en todos los perfiles.
En España rige el Código de conducta sobre publicidad a través de influencers, actualizado en octubre de 2025 por AEA, Autocontrol e IAB Spain. Exige que la publicidad se vea como tal desde el principio: por ejemplo, «Publicidad» o «Contenido patrocinado», no un hashtag escondido.
